Tuo­reen Suo­ma­lais­ten uu­tis­me­dia 2024 -tut­ki­muk­sen mu­kaan 92 pro­sent­tia 15 vuot­ta täyt­tä­neis­tä suo­ma­lai­sis­ta pi­tää yleis­si­vis­tyk­sen mer­ki­tys­tä suo­ma­lais­ten hy­vin­voin­nil­le erit­täin tär­ke­ä­nä. Tut­ki­muk­sen to­teut­ti lo­ka­kuus­sa Uu­tis­me­di­an lii­ton toi­mek­si­an­nos­ta Iro Re­se­arch.

Sa­maan ai­kaan en­tis­tä use­am­pi, 78 pro­sent­tia, on huo­lis­saan suo­ma­lais­ten si­vis­tys­ta­sos­ta. Huo­les­tu­nei­den osuus on kas­va­nut kol­me pro­sent­tiyk­sik­köä vii­me vuo­des­ta.

Yleis­si­vis­tyk­sen kan­nal­ta tär­keim­mät me­di­at suo­ma­lais­ten mie­les­tä ovat pai­ne­tut ja di­gi­taa­li­set sa­no­ma­leh­det. Ne ar­vi­oi tär­keim­mik­si 86 pro­sent­tia suo­ma­lai­sis­ta.

Sa­no­ma­leh­tien yli­voi­ma yleis­si­vis­tyk­sel­le tär­keim­pä­nä me­di­a­na ko­ros­tuu mitä nuo­rem­pi vas­taa­ja on. 15–24-vuo­ti­ais­ta 82 pro­sent­tia ni­me­ää sa­no­ma­leh­det tär­keim­mäk­si, ja ero toi­sek­si si­joit­tu­nei­siin te­le­vi­si­oon (52 %) ja Goog­leen (52 %) on pe­rä­ti 30 pro­sent­tiyk­sik­köä. Iän li­sään­ty­es­sä sa­no­ma­leh­tien ja te­le­vi­si­on ero ka­ven­tuu, mut­ta kai­kis­sa ikä­ryh­mis­sä sa­no­ma­leh­det ovat yleis­si­vis­tyk­sen kan­nal­ta sel­väs­ti tär­kein me­dia.

Kaik­kien yli 15-vuo­ti­ai­den ar­vi­ois­sa toi­sek­si tär­keim­mäk­si si­joit­tuu te­le­vi­sio (tv-ka­na­vat tai nii­den verk­ko­pal­ve­lut) tu­lok­sel­la 72 pro­sent­tia, kol­man­nek­si ra­dio (55 %). Kun Goog­le si­joit­tui nuo­rim­mis­sa ja­e­tul­le kak­kos­ti­lal­le, mui­den ikä­ryh­mien koh­dal­la si­joi­tus on sel­väs­ti hei­kom­pi.

Vä­hi­ten tär­keim­piä yleis­si­vis­tyk­sen kan­nal­ta ovat blo­git, ver­kos­sa ole­vat uu­tis­por­taa­lit, ku­ten Amp­pa­rit, so­si­aa­li­nen me­dia ja Goog­le.

– Yleis­si­vis­tys aut­taa ym­mär­tä­mään eri­lai­sia ih­mi­siä ja il­mi­öi­tä, tu­kee osal­li­suut­tam­me yh­teis­kun­nas­sa ja ih­mis­ten vä­li­ses­sä vuo­ro­vai­ku­tuk­ses­sa. On­nek­si suo­ma­lais­ten mie­les­tä yleis­si­vis­tys ei ole jo­kin mui­nais­his­to­ri­al­li­nen, ar­kis­tois­sa pö­lyt­ty­vä sana, vaan meil­le kai­kil­le erit­täin tär­ke­ää elä­män­tai­toa, iloit­see Uu­tis­me­di­an lii­ton mark­ki­noin­ti- ja tut­ki­mus­joh­ta­ja Sir­pa Kir­jo­nen.

– Hyvä yleis­si­vis­tys myös vah­vis­taa ky­ky­äm­me ar­vi­oi­da eri tie­to­läh­tei­den luo­tet­ta­vuut­ta. Tämä tai­to on en­tis­tä kriit­ti­sem­pää pa­han­tah­toi­sen di­sin­for­maa­ti­on ja ai­em­paa tai­dok­kaam­pien ma­ni­pu­la­tii­vis­ten tek­nii­koi­den käy­tön li­sään­ty­es­sä.

Ope­tus- ja kult­tuu­ri­mi­nis­te­riö on ni­men­nyt vuo­den 2024 Si­vis­tyk­sen tee­ma­vuo­dek­si.

Yleis­ra­dio ja sa­no­ma­leh­det ovat suo­ma­lais­ten mie­les­tä luo­tet­ta­vim­mat ja laa­duk­kaim­mat uu­tis­me­di­at ver­kos­sa. As­tei­kol­la 1–10 Yleis­ra­dio saa sekä luo­tet­ta­vuu­des­sa et­tä laa­duk­kuu­des­sa ar­von 7,6 ja sa­no­ma­leh­det 7,5.

Kol­man­nek­si si­joit­tuu MTV:n di­gi­taa­li­set pal­ve­lut luo­tet­ta­vuu­des­sa ar­vol­la 6,9 ja laa­duk­kuu­des­sa ar­vol­la 6,8. Nel­jän­nek­si ja vii­den­nek­si si­joit­tu­vat kau­pun­ki­leh­tien ja ai­ka­kaus­leh­tien di­gi­taa­li­set pal­ve­lut.

Pe­rä­pää­tä luo­tet­ta­vuu­des­sa pi­tä­vät Jo­del (3,0), Tik­Tok (3,0), Blu­es­ky (3,2) ja Thre­ads (3,2). Sa­mat nel­jä ovat myös laa­duk­kuu­des­sa vii­mei­siä, jos­kin hie­man eri jär­jes­tyk­ses­sä.

Useis­sa so­si­aa­li­sen me­di­an ka­na­vis­sa on näh­tä­vis­sä hie­nois­ta luo­tet­ta­vuu­den ja laa­duk­kuu­den nou­sua, vaik­ka ta­sot ovat­kin kau­ka­na kär­ki­pääs­tä.

– On ym­mär­ret­tä­vää, et­tä luot­ta­mus so­si­aa­li­seen me­di­aan nou­see sa­mal­la, kun pe­rin­tei­ses­ti luo­tet­ta­vat uu­tis­me­di­at ovat li­sän­neet si­säl­lön tar­jon­taan­sa näil­lä alus­toil­la. Uu­tis­me­di­an tuot­ta­mat si­säl­löt us­ko­taan tun­nis­tet­ta­van so­si­aa­li­sen me­di­an alus­toil­ta var­sin hy­vin. Esi­mer­kik­si 13–18-vuo­ti­ais­ta Tik­To­kis­sa uu­tis­si­säl­tö­jä koh­taa­vis­ta käyt­tä­jis­tä noin 70 pro­sent­tia ker­too tun­nis­ta­van­sa uu­tis­me­di­oi­den tuot­ta­mat si­säl­löt ja luot­ta­van­sa nii­hin, mai­nit­see Kir­jo­nen.

Suo­ma­lai­sis­ta 15 vuot­ta täyt­tä­neis­tä pe­rä­ti 70 pro­sent­tia lu­kee sa­no­ma­leh­tiä pu­he­li­mel­la. Vii­des­sä vuo­des­sa kas­vu on ol­lut 12 pro­sent­tiyk­sik­köä. Toi­sek­si ylei­sin­tä lu­ke­mi­nen on tie­to­ko­neel­la (61 %), kol­man­nek­si pai­net­tu­na (57 %) ja nel­jän­te­nä tab­le­til­ta, säh­köi­sel­tä lu­ku­lait­teel­ta (39 %).

Pai­ne­tun sa­no­ma­leh­den lu­ke­mi­nen on las­ke­nut suu­rin piir­tein sa­man ver­ran kuin pu­he­li­mel­la lu­ke­mi­nen on li­sään­ty­nyt.

Suu­rim­pien so­si­aa­li­sen me­di­an ka­na­vien What­sAp­pin ja Yo­u­Tu­ben käyt­tö on säi­ly­nyt en­nal­laan. What­sAp­pia käyt­tää 83 pro­sent­tia 15 vuot­ta täyt­tä­neis­tä, Yo­u­Tu­bea 61 pro­sent­tia.

Kol­man­nel­la si­jal­la ole­va Fa­ce­book (59 %) on me­net­tä­nyt jon­kin ver­ran ko­ko­nais­käyt­tä­jä­mää­rään­sä. Eri­tyi­sen voi­ma­kas muu­tos on ta­pah­tu­nut 15–24-vuo­ti­ai­den kes­kuu­des­sa. Kun vie­lä vuo­si sit­ten täs­tä ikä­ryh­mäs­tä rei­lu puo­let käyt­ti Fa­ce­boo­kia, niin nyt enää rei­lu kol­man­nes. Sa­maan ai­kaan Fa­ce­boo­kin käyt­tö on kui­ten­kin kas­va­nut 25–34-vuo­ti­ai­den pa­ris­sa.

Eni­ten kas­voi­vat Spo­ti­fy, Snapc­hat ja Tik­Tok. Kun vä­es­tön kes­ki­ar­vo­na nämä sai­vat 5–6 pro­sent­tiyk­sik­köä enem­män käyt­tä­jiä, nuo­rim­mis­sa kas­vu on ol­lut pe­rä­ti 10–20 pro­sent­tiyk­sik­köä.

15–24-vuo­ti­ais­ta use­am­pi kuin nel­jä vii­des­tä käyt­tää viit­tä eri some- tai suo­ra­tois­to­ka­na­vaa: What­sApp (94 %), Spo­ti­fy (88 %), Snapc­hat (85 %), Ins­tag­ram (82 %) ja Yo­u­Tu­be (81 %). Hy­vin lä­hel­lä tätä ta­soa on myös Tik­Tok (72 %).

Fa­ce­book on ai­noa, mis­sä muut ikä­ryh­mät ovat sel­väs­ti ak­tii­vi­sem­pia kuin nuo­rin ikä­ryh­mä, jos­kin edel­leen Fa­ce­boo­kin käyt­tä­jä­kun­ta pai­not­tuu nuo­rem­paan vä­es­tö­no­saan. 25–45-vuo­ti­ais­ta yli 70 pro­sent­tia käyt­tää sään­nöl­li­ses­ti Fa­ce­boo­kia, yli 65-vuo­ti­ais­ta joka toi­nen.