Vak­ka-Suo­men Sa­no­mien ke­sä­mark­ki­na­kier­tue päät­tyi lau­an­tai­na Le­must leip­pä -ta­pah­tu­maan. Leh­del­lä oli ke­sän ai­ka­na oma koju kai­kis­sa le­vik­ki­a­lu­een kun­nis­sa: en­nen Mas­kua ke­sä­kuus­sa Hy­vää Veh­maal­ta -ta­pah­tu­mas­sa ja Tai­vas­sa­lon Si­lak­ry­säyk­ses­sä, hei­nä­kuus­sa Män­näis­ten to­ril­la Uu­den­kau­pun­gin Ka­lan­nis­sa ja Vel­kua-päi­vil­lä Naan­ta­lis­sa sekä elo­kuus­sa Lo­hi­mark­ki­noil­la Kus­ta­vis­sa, Lau­rin mark­ki­noil­la My­nä­mä­es­sä ja Nou­si­ais­ten päi­vil­lä.

Lep­poi­san ru­pat­te­lun li­säk­si pai­kal­lis­leh­ti sai myös pa­lau­tet­ta: sekä po­si­tii­vis­ta kom­men­toin­tia et­tä ra­ken­ta­vaa kri­tiik­kiä. Kai­ken­lai­set lu­ki­ja­lau­sun­not leh­den si­säl­lös­tä ovat tär­kei­tä Va­kan te­ki­jöil­le.

Se ei ole suu­ri uu­ti­nen, et­tä me­dia-ala on pit­kään ol­lut mur­rok­ses­sa. Vaik­ka leh­det ei­vät enää le­vik­ki­lu­ku­jaan jul­kai­se ta­ka­vuo­sien mal­liin, niin sel­vää on, et­tä lä­hes kaik­kien leh­tien pa­pe­ri­ver­si­oi­den ti­laa­ja­mää­rät ovat las­ke­neet. Se­kin lie­nee fak­ta, et­tä iso osa print­ti­leh­tien lu­ki­jois­ta on iäk­kääm­pää vä­keä. Alan vai­keuk­sis­ta ker­too, et­tä mo­net leh­det ovat jo vä­hen­tä­neet jul­kai­su­ker­to­ja.

Synk­kyy­teen ei ole kui­ten­kaan syy­tä va­jo­ta ei­kä leh­dis­tön hau­ta­jai­sia kan­na­ta ryh­tyä suun­nit­te­le­maan. Uu­tis­me­di­an liit­to jul­kai­si vii­me vii­kol­la teet­tä­män­sä tut­ki­muk­sen tu­lok­set, joi­den mu­kaan pai­net­tu tai di­gi­taa­li­nen sa­no­ma­leh­ti on suo­ma­lais­ten mie­les­tä yli­voi­mai­ses­ti luo­tet­ta­vin me­dia. Tätä miel­tä oli 76 pro­sent­tia vas­taa­jis­ta, kun tv-ka­na­vien luo­tet­ta­vuus jäi 57 pro­sent­tiin ja ra­di­o­ka­na­vien 48 pro­sent­tiin. Eri­lai­sia so­si­aa­li­sen me­di­an ka­na­via piti luo­tet­ta­vi­na vain 1–4 pro­sent­tia vas­taa­jis­ta.

Luo­tet­ta­vuu­des­ta sekä tut­ki­muk­sen mu­kaan myös riip­pu­mat­to­muu­des­ta ja asi­an­tun­te­vuu­des­ta huo­li­mat­ta sa­no­ma­leh­tien lu­ke­mi­nen on vä­hen­ty­nyt. So­si­aa­li­sen me­di­an mo­ni­puo­li­ses­sa maa­il­mas­sa surf­faa­mi­nen saat­taa ol­la haus­kaa ajan­vie­tet­tä, mut­ta oi­ke­an tie­don hank­ki­mi­nen näis­tä ka­na­vis­ta on ky­see­na­lais­ta.

Tut­ki­mus­tu­los an­taa us­koa sii­hen, et­tä kai­ken­lai­sen tie­to­tul­van kes­kel­lä leh­dil­lä on yhä mer­kit­tä­vä roo­li.

Vesa Pent­ti­lä