Ladataan
Etusivu Yhteystiedot Näköislehti Uutiset Kulttuuri Urheilu Mielipiteet Teemat Muistokirjoitukset Kolumnit Pääkirjoitukset Vaalit Muut lehdet

Kasinotaloudesta lamaan

Suomessa vallitsi 1980-luvulla niin kiihkeä kasvun aika, että kasinotaloudeksi kutsuttu termi tuli tutuksi. Vakka-Suomen Sanomissa huolta herätti kuitenkin se, että markkinoilla suuntaus oli kohti kaupan ketjuuntumista, keskitettyä ilmoittelua ja suoramainontaa. Ennusteiden mukaan maaseutualueen ilmoitusmäärissä ei juuri nähty kasvumahdollisuuksia. Todelliset vaikeudet lehtialalla tulivat vastaan siinä vaiheessa, kun kasinotaloushuuma muuttui ensin jyrkäksi laskusuhdanteeksi ja sen jälkeen syväksi lamaksi. Vakassa kirjattiin ensimmäiset merkin suunnan muuttumisesta jo vuonna 1989, kun ilmoitustulot laskivat ensimmäisen kerran vuoden 1965 jälkeen. Lisäksi maksuhäiriöt ja luottotappiot lisääntyivät. Yleislinjasta poiketen lehden levikki kipusi kuitenkin uusiin ennätyslukemiin, kun parhaimmillaan Vakalla oli 9815 tilaajaa. Samaan aikaan lähitienoon kilpailijoiden levikit kääntyivät laskuun. Myös Vakassa piti turvautua säästötoimiin sitkeän laman vuoksi. Henkilökunnan vähentäminen järjestyi kuitenkin ilman irtisanomisia, kun väkeä siirtyi muun muassa jatko-opintoihin ja eläkkeelle. Säästöjä etsittiin pienemmistä kohteista, esimerkiksi tinkimällä kesälomituksista ja vähentämällä sivumääriä. Esitys nelipäiväisestä työviikosta ei kuitenkaan toteutunut. Suurempi säästöpotti oli tavoitteena, kun lehdessä ryhdyttiin keskustelemaan ilmestymispäivistä niin, että lauantain sijasta lehti jaettaisiinkin jo perjantaina. Liittovaltuusto ei kuitenkaan vielä joulukuussa 1991 ratkaisua lauantaijakelun lopettamisesta. Kun lama pitkittyi, keskustelu ilmestymispäivistä virisi uudelleen vuonna 1993. Esille nousi ajatus paluusta kaksipäiväiseen lehteen, mutta se todettiin merkiksi taantumisesta eikä tähän ratkaisuun haluttu turvautua. Sen sijaan perjantaijakelussa päädyttiin ensin puolen vuoden kokeilujaksoon. Lama alkoi vaikuttaa myös Vakan levikkiin, kun huippuvuoden 1991 jälkeen tilaajien määrä laski ensimmäisen kerran yli 20 vuoteen. Lehti pystyi kuitenkin panostamaan ilmoitushankintaan niin, että tiukoista ajoista huolimatta tulos pysyi positiivisena. Kuntainliitto päätti kuitenkin hakea valtion lehdistötukea alueellisen tiedonvälityksen turvaamiseksi, mutta sitä ei myönnetty edes siinä vaiheessa, kun tulos kääntyi tappiolliseksi. Vakka-Suomen Sanomat julkaisee 70-vuotisjuhlavuotensa kunniaksi juttusarjan, johon poimitaan lehden historiaan liittyviä tapahtumia vuosikymmenten varrelta.