Ladataan
Etusivu Yhteystiedot Näköislehti Uutiset Kulttuuri Urheilu Mielipiteet Teemat Muistokirjoitukset Kolumnit Pääkirjoitukset Vaalit Muut lehdet

Tabloidia ja markkinointia

Kolmen lehden painokonehankinnan jälkeen ensimmäinen uudistunut versio Vakka-Suomen Sanomista ilmestyi 11. marraskuuta 1975. Kyseessä oli lehden historian suurin muutos teknisessä valmistuksessa. Lehden ulkoasu muuttui suuresti, kun käyttöön tuli mustan painovärin lisäksi tietyillä sivuilla myös toinen väri. Vielä suurempi uudistus toteutui vain kolmisen kuukautta myöhemmin, kun Vakka alkoi ilmestyä tabloidkoossa. Sen verran hallitus empi päätoimittaja Erkki Sirkiän esittämää ideaa sivukoon pienentämisestä, että aluksi päädyttiin kuukauden mittaiseen kokeiluun. Lukijakyselystä tuli kuitenkin tukea niin, ettei vanhaan formaattiin paluuta enää harkittu. Sivukoon muutos johti siihen, että palstat vähenivät seitsemästä viiteen. Lisäksi sivumäärän kaksinkertaistuminen muutti lehden rakennetta. Lisää muutoksia oli tulossa. Plarin painokone toimi moitteettomasti ja painossa oli vapaata kapasiteettia. Kun seuraavia kehittämistoimia pohdittiin, esille nousi tarve työntekijöiden lisäämiseen. Aivan uutta oli ajatus ilmoitushankintaan panostamisesta. Aiemmin systeemi toimi niin, että ilmoituksia otettiin kyllä vastaan, mutta oikeaan markkinointiin ei juuri satsattu. Kun asiamiestoiminta laantui, ilmoitushankinta jäi kokonaan toimituksen ja konttorin vastuulle. Tästä alkoi kehkeytyä suunnitelma päätoimisen markkinointihenkilön palkkaamisesta ja aktiivisen ilmoitushankinnan aloittamisesta. Talouspäällikölle jäi yleinen talousjohto, kun taas uuden työntekijän toimenkuvaan kuuluivat ilmoitushankinta ja levikkimarkkinointi. Kun ilmoitus- ja levikkipäällikön tehtävä julistettiin haettavaksi vuonna 1976, hakijoita kertyi kahdeksan. Valinta kohdistui laitilalaiseen Kalevi Loukoon , joka oli aiemmin työskennellyt tilitoimistossa ja isännöitsijänä. Lehtimarkkinoinnista Loukolla ei ollut kokemusta. Yhteydet merkittäviin ilmoittajiin ja henkilökohtaiset suhteet asiakkaisiin johtivat siihen, että Louko kehitti työn ohessa Vakan ilmoitusstrategian. Myös toimitus sai lisää työvoimaa. Toimituksen vahvuus oli 3,5 henkilöä, kunnes keväällä 1976 toimitusharjoittelijaksi valittiin askaislainen Leena Törnström . Seuraavaksi taloon tuli vuonna 1979 Jukka Uotila , joka eteni toimittajan pestistä ensin toimitussihteeriksi ja myöhemmin Vakka-Suomen Sanomien päätoimittajaksi. Vakka-Suomen Sanomat julkaisee 70-vuotisjuhlavuotensa kunniaksi juttusarjan, johon poimitaan lehden historiaan liittyviä tapahtumia vuosikymmenten varrelta .